5月16日，微博公布了2017第一季度财报，微博月活跃用户已达3.4亿，已超过Twitter。5月16日，微博公布了2017第一季度财报，微博月活跃用户已达3.4亿，已超过Twitter。 微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%，净利润同比增长278%，均超过华尔街分析师的平均预期。 2009年，新浪微博上线。最初的定位是以精英用户为主，新浪微博巧妙运用了积攒的优质资源，快速扩张用户，增加用户数量。由此迅速袭卷各应用市场，辉煌一时。 2011年，人们开始习惯通过微博分享自己的生活，甚至很多人说“微博改变中国”。正是因为微博强大的用户群体，使得各种企业“大号”纷纷跳入。但由于新浪微博的监管不力，导致微博成为广告重灾区。 2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元投资新浪微博。也正是通过阿里的帮助，让微博顺利完成了广告社交化、垂直运营领域细分化和网红经济化的转型，成为名人、重大事件和商业营销的渠道。 愉快的合作总是短暂的。2016年，因合作期限到期，离开阿里之后的微博找到了自己合适的风格。营销平台的娱乐化，包括网红、明星与粉丝的互动和直播、短视频的加入，都让微博的造血功能旺盛。 和微信封闭的朋友圈不同，微博有实时性、草根性和公开性等特点，能够抓住很多热点事件，发挥出自己特有的效应，引发全民讨论热潮。 微博的意见们分布在不同的领域中，例如游戏、股票、电影、旅游、美食和音乐等。他们因共同的喜好，聚集在了一起。于是，大量90后从贴吧和豆瓣等平台转移到了新浪微博，由此新浪微博也逐渐贴吧化了。 同时，抓住短视频、直播的风口，建立自己的视频内容生态，例如与NBA、NFL和西甲等多项全育赛事达成短视频深度合作；今年春节期间与央视及多家卫视进行合作，春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。 2017年4月19日，新浪微博上线微博故事，只需两步即可分享一段15秒短视频或一张照片。微博故事不支持转发、下载和分享到站外。24小时后，内容会自动私密。目前该功能仍在测试阶段，鹿晗是首位体验微博故事的明星。 无论看法有多么负面，微博2014年上市后数据一直稳步增长，MAU（月活跃用户人数）已连续11个季度同比增长超30%。虽然一线城市许多人可能感叹自己不再玩微博，但二三线城市人群基数庞大，微博仍是他们获取信息的重要平台。 媒记君采访了8位微博的重度用户，他们刷微博的理由不尽相同，但是在讨厌微博哪一点的问题上却比较一致。从微博的衰落到复兴，他们中的一些人也曾停用过微博一段时间。即使和微信相比，微博仍是难以被取代的社交App。 2010年上大学时就注册了微博，但一开始用人人网比较多，大概从2012年开始用微博的频率变高了。虽然2014年之后花在微信上的时间更多，很多微博的好友也不怎么活跃了，但还是没有停用。现在基本每天都会花半小时左右浏览微博。 刚开始出于个人兴趣关注了一批文化艺术领域的博主和机构账号，比如@理想国imaginist、@黄薄码和@严锋等，现在仍然在关注，而且主要浏览的也是这种比较垂直的资讯。 现在微博上的广告已经变得无孔不入了，最过分的是会我关注别人，而且取关以后没过多久，这些人又会出现在我的关注列表上。但是，如果我想看文化艺术领域的讨论或者资讯，微博依然是最方便的渠道。而且在微博上可以看到我关注的博主实时分享的内容，可以有更多的讨论和互动，这在微信号上是没法完成的。 微信里现在着各种熟人以外的社交关系，比如同事，领导，有业务来往的人…发朋友圈的也越来越多，所以现在相对私人的东西会发在微博上，因为微博里除了熟人就是完全不认识我的人，会比较少。 我还是比较看好微博未来发展的，因为微博提供了一个的资讯平台，在微博上我可以很快找到自己感兴趣的、垂直的内容，然后还能进行讨论和互动，现在在国内还找不到可以替代它的产品。 我从14年开始使用微博，现在每天都在用。因为我自己很喜欢汉服和lo装，所以会在微博上关注一些商家种草。 最讨厌微博的一点是时间线很混乱，并不是完全按时间倒叙来排列的。除此之外，搜索栏还会显示好友搜过的内容，比较让我困扰。 因为广告太多，而且经常会屏蔽用户状态，导致我看不到喜欢的博主的动态，所以不是很看好微博未来的发展。 2010年开始使用，有段时间停用过，当时在读书，觉得浪费时间。现在基本上每天早晚、上下班的地铁上或者休息时间都会打开微博看看动态。 只要是觉得有趣的都会去特别关注。现在特别喜欢宠物博主，比如柴犬之类的。最讨厌是微博的广告推广位，非常讨厌！每天早上还都是陈欧排在热门！ 之所以会使用微博到现在，其实也是微博和微信截然不同的原因。微信朋友圈发条动态还要考虑要不要屏蔽客户或者同事，但微博根本不需要担心这些！因为没有熟人在关注我的微博。所以会觉得微博和微信最大的区别就是微信朋友圈的大家都是偏正能量的自己，但微博就不一定了，可能杂七杂八的心情都有。微博里的自己会更加真实吧。 从13年开始使用微博，没有停过，但是中间有一段时间不常刷。现在是每天都在刷，主要还是追星，会刷相关分组下的内容，明星相关的超级话题和微博群。 会看几个自己比较关注的人和组织发表的内容，比如马亲王、谷大白话、果壳和萌娘百科之类的，无关的基本不看。 我觉得微博产品做得相当不好，网页版莫名卡，iPad端曾经半年多不更新。现在还在用微博是因为没有类似的半生活化社交平台。 对我来说，微信是封闭的，而号更像私人专栏，微博的程度更大，信息也更丰富多样。微信如果加一个大号朋友圈订阅功能，微博估计药丸，不然应该还能下去吧。 我从2013年开始使用微博，虽然当中有停用过一段时间，但是现在又开始频繁使用了。平常会看一些娱乐、热点新闻和游戏的攻略。关注了五六个游戏的攻略组，每天都会专门点进去看看有没有新的攻略之类的。 最讨厌微博的还是浏览的时候会广告和不按照时间倒叙排列。但是还是会使用微博，毕竟这是得知新消息最快的途径之一。 微信作为沟通的App，打开的次数比较多。但还是会花更多浏览的时间在微博上，基本上是有空就会刷下。 目前很看好微博未来的发展，因为微博上的消息比较新，外网上的新闻现在也都会有营销号或“搬运工”进行翻译，信息速度很快。 我从2011年开始用微博，曾觉得微博上的内容太杂太没营养，停用过一段时间。但是13年又开始频繁使用了。 除了追星，还比较喜欢买买买，所以关注了很多美妆博主、时尚博主和代购。每天会花很多时间去看他们的更新，给自己种草或者买东西。 非常讨厌微博的广告和不按倒叙排列的时间流，还为此特别下载了一个微博国际版。虽然功能有阉割，但是体验比普通版好多了。 微博对于我来说，是比百度更好用的搜索工具。虽然难免有软文出没，但是信息足够的多。可以根据自己的需要进行检索，更快速地获得想知道的消息。 我是2010年3月开通新浪微博的，可以说是早期的重度用户，关注了很多人，大部分是人和大V，基本没有完全停止使用过微博，但是在2014-2015年使用频率明显下降，有时候几天甚至一周才打开一次。现在因为工作原因，工作日基本每天会打开一次微博，频率不算很高了。 平时主要浏览新闻资讯和看大家都在讨论什么吧，有时候无聊也会看看短视频。现在有很多体育视频和MV，还有就是科技类的资讯、社会新闻和明星。 最不喜欢微博的一点，应该是内容的营销化，感觉杂乱无章。之前因为感兴趣，会关注一些段子号和娱乐号，但很快这些号会像湖面的蓝藻一样泛滥，它们无止境不断推送段子、视频和广告，导致内容生态极差，有段时间我集中取关了所有这类营销号，实在不堪干扰。这种杂乱不堪的内容生态，总会让我想起巅峰后期的人人网，后来也是无法内容的杂乱无章和过度营销化，体验非常差。 但还在使用微博是因为没有更好的替代品，毕竟微博的社交资讯的核心功能还在，很多事情第一时间会通过微博开。只是现在看的多发的少了，基本也没什么互动，都是看别人说。 对我来说，微信就像空气，基本已经离不开了，因为所有社交关系都在。而微博从当年离不开到现在，基本算是调剂品了，可有可无，想起微博价值的时候，特别是重大突发事件的时候，微博的即时能力就体现出来了。 此外，微博给我影响最大的是碎片化阅读吧，最微博的时段，我很难集中注意力看大段大段的长文，但微信号的兴起，又让我重新恢复看大段长文的能力和爱好。 微博和微信号，一个像是广场，一个像是会客厅，这个比喻倒也很贴切，有时候微信还扮演书房的角色。我想，大多数时间人都是待在房间里的，但广场偶尔还是要去逛逛。 说实话，我并不是很看好未来微博的发展。现在的微博也是被阉割的，内容上泥沙俱下，处于娱乐至死的状态，有趣、有价值、有营养的内容埋没在一片喧嚣中。而且更多平台的崛起也在抢夺微博的市场空间，比如今日头条这样的内容分发机器，再比如短视频或直播领域的快手等。 微博的市值早就超过了当年的美国大哥Twitter，两者从产品和商业模式方面都渐行渐远。如今的微博，更有点像兼具了Facebook、Youtube和Instagram各自特点的一个奇怪综合体。 微博是目前国内最大的社交，在社交关系沉淀、音视频直播和广告电商上的尝试都非常早。除了社交IM没有做成之外，在其它其它领域的探索都可算是有所收获。 封闭属性的微信朋友圈没有如意料之中那般干死微博，在明确自己只做社交不做社交IM的定位之后，微博彻底了和微信截然不同的道。 关键的关键是，微博第一次把盘后发财报改为了盘前发财报，高管在电话会议上状态更饱满，能在睡前看到财报和听到电话会议的中国投资者更多，开盘后满仓杀进去的韭菜也更鲜嫩。 不过，八姐觉得吧，现在的微博恐怕还远未到达巅峰。可以这样讲，微博在产品特别是视频领域的投入已经带动了用户拉新和活跃度了，但真正从财务的角度，微博在视频领域的变现可能才刚刚开始，要从今年下半年甚至更晚才能体现在财报上。 与此同时，今年下半年，微博将开始与一直播进行视频直播收入分成，这可能也将拉动微博的收入。当然啦，微博方面也称，现在的工作重点仍然是帮助一直播扩大用户规模。 所以，八姐觉得，从收入的角度看，视频对于微博的影响将会在今年下半年甚至更长时间后体现的更明显。 在广告和营销营收中，绝大部分已来自非阿里的广告收入。如今，已经没有人说新浪是依靠阿里来赚钱了。 大概是意识到了人民群众消费的潜力，在今年3月，微博进一步升级了他们的“导购”和“卖粉”策略，推出了一个叫做“网红电商平台”的产品，帮助微博上的网红和广告主之间做更好的对接，所涉及的领域也从原来以美妆和服装为主，逐步增加母婴、运动、美食等各消费领域。 推荐： |