药企跨界进入快消食品领域炒作“大健康”概念

作者：habao 来源：日期：2015-7-17 8:42:28 人气：标签：保健食品行业新闻

　　11.99元的太极水，自称养胃的猴菇饼干，还有各式各样的功能性植物饮料……放着利润高的医药行业不做，最近不少医药企业纷纷跨界进入快消食品领域。不过，多元化经营并非如企业想象得那么简单，江中药业旗下的江中食品2014年净利润-3984万元，较上年同期下降79.47%。

　　主业不成改玩副业“垫底”药企纷纷跨界

　　在“”林志玲的卖力造势下，太极集团旗下高端水——太极水近日正式亮相。这个仅有310ml容量的小蓝罐，被称为“唯一铝罐装高端水”，单价高达11.99元，堪比老牌的进口高端水依云。太极集团对太极水极为重视，6月17日，太极水“正式亮相”，争取在“5年内实现100亿销售”的目标在各种不同的场合反复被提起。

　　业界像太极集团这样，跨界走食品行业的医药企业不在少数。今年3月，人福医药董事长王学海宣布，计划3年实现10亿元的凉茶销售额。据悉，人福医药首期将对凉茶投资3亿元，凉茶产品在湖北省内委托代工，销售区域主要在湖南、湖北两省。去年5月，人福旗下的绿之源健康产业(湖北)有限公司成立，“清慕”三花凉茶健康饮品项目应运而生。

　　中新药业去年甚至定增，拟投资3亿元打造大健康产业功能性植物饮料项目。中新药业还计划研发具有补血补能的枣饮料，具有视力、美容功能的蓝莓饮料，具有降糖功效的南瓜汁饮料，具有安神功效的刺五加饮料，具有养心护肝功效的五味子饮料，具有清热解毒功效的金银花饮料等，从而形成健康饮料序列产品。

　　江中药业集团因开发了猴头菇饼干、酒类产品等，成为医药行业中搞食品最知名的企业。尽管没有财务数据，但猴头菇饼干从一出世就备受争议。

　　为何纷纷杀入利薄的食品红海?或许是因为业绩增长的压力。《经济参考报》记者发现，跨界进入食品领域的医药企业在行业内不高，而且最近三年医药主营业绩多呈下滑趋势。

　　7月12日，第32届全国医药工业信息年会发布的2014年度中国医药工业百强企业表显示，人福医药排32位，太极集团排83位，中新药业和江中药业榜上无名。

　　太极集团2012年至2014年营业收入同比增幅为3.31%、0.01%、5.38%;净利润同比增幅-1163%、105.7%、-2302%。中新药业2012年至2014年营业收入同比增幅16.8%、17.16%、17.92%;净利润同比增幅为78.19%、-20.28%、1.71%。人福医药2012年至2014年营业收入同比增幅为46.82%、13.04%、17.33%;净利润同比增幅为35.17%、2.90%、8.04%。江中药业2012年至2014年营业收入同比增幅为20.57%、-12.97%、2.03%;净利润同比增幅为-1.09%、-23.56%、53.75%。

　　药企跨界赔钱赚吆喝

　　这些跨界食品行业的医药企业，未来前景虽然尚不可预知，但眼前的数据却并不乐观。《经济参考报》记者注意到，一些财务数据显示，医药企业跨界食品行业并不成功。

　　江中食品是江中药业的全资子公司，注册资本3000万元，经营范围为预包装食品经营。江中药业2014年年报显示，江中食品资产总额702万元，较上年末下降66.31%;净资产-6181万元，较上年末下降181.35%。2014年底实现营业收入1116万元，较上年同期下降23.38%;净利润-3984万元，较上年同期下降79.47%。江中药业认为，江中食品报告期亏损额较大的主要原因：一是受政策调整影响，中高端白酒市场销售受阻，销售量较2013年度大幅下滑;二是市场推广费用较高。

　　广药白云山王老吉凉茶算医药行业跨界食品的成功案例，但广药在王老吉方面的投入无人能及。广药定增40亿元投向王老吉大健康公司，推广王老吉凉茶。公开资料显示，王老吉大健康在2012年、2013年和2014年1~9月分别实现销售收入17.13亿元、64.24亿元、58.22亿元。人福医药做凉茶的投入，根本不能望其项背。

　　去年，以岭药业开始做保健食品，总投资4800万元的两款保健饮品“怡梦”和“津力旺”诞生。以岭药业在年报中提到“公司研发的两款草本功能性饮料——具有改善睡眠功效的怡梦饮料和具有调节血糖功能的津力旺饮料已于2013年6月正式上市销售，目前处于销售网络铺设阶段”。但在两年后的今天，记者在的各大卖场也并未见到“怡梦”和“津力旺”，只在以岭自建的电商以岭健康城上看到。

　　其实，药企跨界食品早有失败前例。2011年下半年，贵州百灵第一款胶原蛋白饮品“爱透”正式面市。然而，这款由国际影星章子怡代言、投资上亿元的饮品，却在短短两年后偃旗息鼓。2013年10月，贵州百灵称“为适应公司战略发展，募投项目胶原蛋汁饮品变更为中药饮片项目”。

　　食品红海炒作“大健康”概念

　　“对于做药品的企业来说，做一个食品企业太简单了。”一家上市药企董事长告诉《经济参考报》记者，食品企业准入门槛低，只需要一个QS认证。现在大家都炒作大健康产业，医药行业有先天的优势做健康产品。

　　近年来我国大健康产业迅速发展，2013年规模接近2万亿。不同层次的需求如养老需求、年轻人的健康需求等都在迅速增长。有机构预计，到2016年“十二五”结束，健康产业的规模预计将接近3万亿，位居全球第一。巨大的市场蛋糕吸引了众多医药企业纷纷加入竞争，争做大健康食品。

　　人福医药董事长王学海接受采访时曾表示，人福医药最终要形成一个医药、医疗和大健康为主的，全产业链的、互相协作、共同强化的战略协同体系，以清慕三花凉茶为新起点的大健康业务正是战略所需、顺势而为。

　　太极集团总经理鲜亚认为，健康产业有巨大的市场潜力，是继第四波财富即网络后的第五波财富。除了现在正在主推的太极水，太极的大健康产业包括养生，比如武陵山国家森林公园、长寿湖太极岛等建设，还包括香菇酱、日化产品等一系列产品。目前正在抓紧推出的新产品是太极驴肉。

　　大健康概念虽好，但食品行业低利润却是不争的事实。工信部最新数据显示，2014年医药工业规模以上企业主营业务收入24553.16亿元，同比增长13.05%;2014年医药工业规模以上企业实现利润总额2460.69亿元，同比增长12.26%。而2014年1-11月，全国规模以上食品工业企业累计完成主营业务收入89860.2亿元，同比增长8.1%;实现利润总额5349.8亿元，同比增长2.6%。