第三季度各光伏企业在2C端市场上做出了明显发力。实际操作表现在各光伏企业不断地在各个省份进行招商会，市场中出现“跑马圈地”现象。以“天合·富家”“爱康绿色家园”“因能”“阳光家庭光伏”等为代表的户用光伏品牌，呈现出茁壮成长势态。本阶段，户用光伏品牌出现梯队划分的最初迹象。具体情况在本研究报告中做了详细分析。 有消费、有竞争，企业就需要品牌的力量。公关的新闻量，能够体现企业活力，而的内容，显示出企业的商业模式和战略布局。品牌公关提升企业知名度和美誉度。进而使消费者对品牌及产品产生认同。品牌是企业营销中最为重要的一环。随着整个行业及社会发展，品牌也不仅仅体现在各网站的平面，还体现在参与展会、论坛、组织发布会等等多方面的落地操作。 《中国分布式光伏行业市场品牌研究报告》是太阳界智库通过观察我国分布式光伏行业大量企业新闻动态，在品牌战略发展、市场营销分析、行业发展现状等多方面做出的科学性分析报告。 对行业内企业品牌动态进行综合分析，可以科学的了解整个行业发展的大方向、大趋势，同时也对业内人士提供了更加直观了解行业和各品牌的依据。进而对行业中的品牌建设和战略规划，提出更科学、更准确、更有效的。
太阳界智库是一家专业从事太阳能新能源领域品牌文化、市场营销研究的专业机构。公司自2006年成立十一年来，编写和出版、发布了几十份行业研究报告，为企业发展提供了参考依据。 太阳界智库自2017年开始，整合各方资源，按季度进行国内分布式光伏行业品牌研究报告的编制工作。在编制过程中，得到了多家光伏企业和众多经销商朋友的大力支持。在此表示衷心感谢！ 2017年1月份至9月份，我国新增分布式装机15GW，同比增长了300%以上。迅猛发展的分布式光伏行业，在2017年第三季度，政策方面由之前的“补贴推动”开始向规范管理、科学扶持、精准扶持方向转变。 一方面表现在对经销商安装质量和售后服务的规范管理，一方面表现在对分布式市场合理有序开发的规范指导。契合了业内对行业健康有序发展的需求。 7月6日，由杭州市太阳能光伏产业协会牵头的《屋顶分布式光伏发电项目验收规范》发布。促使光伏服务商更加自律，将注意力转移到安装质量和售后服务上来。验收规范的出现，让杭州大批光伏应用项目的验收不再无规可依。 7月14日，湖南省为规范全省自然人光伏发电项目并网、结算和补贴工作，印发了《关于进一步加强自然人光伏发电项目管理工作的通知》对自然人光伏发电项目进行了规范。要求精简并网接入申请资料；加强并网报装管理；加强电价和补贴政策的落实；加强检查监督。 9月4日，湖南省发改委、省扶贫办、省国税局、省能源局、国网湖南省电力公司联合发文，《关于进一步完善全省光伏扶贫组织实施并网结算和缴税办理的通知》，将切实解决全省光伏扶贫工作在组织实施、并网结算和税费办理等方面的问题，确保光伏扶贫各项政策落地生效。 8月15日，浙江嘉兴南湖区印发了《“光伏+农户”行动实施方案》，将进一步为户用光伏农户屋顶资源建档，针对农房屋顶的安全结构、方位朝向以及光伏发电率等进行分析，对符合安装条件、可连片实施的新农村集聚区农房采取整体规划设计，制定推广方案。力争在5年内完成户用光伏建设任务1.9万户，其中今年年内将完成3000户。 8月16日，四川省召开光伏扶贫工作启动会。部署光伏扶贫工作实施年限为2017年-2020年，主要在国家确定的甘孜州、阿坝州、凉山州31个县以整体推进的方式。 8月18日，发改委发布《关于做好我省2017年光伏电站建设规模安排工作的通知》，明确2017年新增的50万千瓦光伏电站建设指标全部用于光伏扶贫，由省级分解下达至各市统筹安排使用。 8月22日，山西发改委、山西扶贫办联合下发《关于开展我省“十三五”光伏扶贫计划编制工作的通知》。通知指出，对于2017年国家能源局下达山西省的80万千瓦光伏建设指导规模全部用于集中式光伏扶贫电站，并将委托第三方采取评优方式进行。 8月，浙江省扶贫办、省财政厅联合发文，确定常山县、莲都区、青田县、松阳县、遂昌县5个县（区）为2018年“光伏小康工程”实施县。光伏小康工程总投资为108亿，将带动120万千瓦光伏建设规模，受益农户年均增加毛收入4000元，村集体每年将增加毛收入6万元。
通过企业品牌的新闻量，能明确表现出企业近阶段的活力，而通过企业品牌动态的内容可以清晰了解企业发展布局。 本阶段新闻量方面，天合光能的量与上季度保持水平。爱康绿色家园由上季度的49篇次，直线篇次。发布新品，登录央视四大频道，都形成了爱康绿色家园的动态内容；阳光家庭光伏由上季度的170篇次上升至本季度的271篇次。并在其“千万大商孵化计划”中，首批亮相了10位千万大商。透露出其具备较好公关策划能力；隆基乐叶由上季度的64篇次上升至本季度的101篇次，主要表现在其单晶PERC电池转换效率水平不断提升打破记录方面；苏美达能源由上季度的52篇次上升至本季度的56篇次。量位居行业中游，但表现出了央企中规中矩，整体在严谨态度下稳步提升的风格。 14篇次；SMA与上季度持平；固德威由上季度的14篇次上升至本季度的39篇次，动态较为活跃。
7月，汉能在发布薄膜太阳能新品“汉瓦”，在业内引发反响。8月，采用汉能薄膜太阳能技术的“国家电力投资集团公司总部大楼薄膜太阳能建筑一体化项目”获得“2017年度中国分布式能源优秀项目特等”荣誉。9月，积极推动“浙江省百万家庭屋顶光伏工程”计划，为百姓普及行业知识，助力浙江光伏事业的持续发展。 8月，天合光能发布全新家用光伏品牌“天合富家”原装家用光伏系统。本季度，天合富家持续进行“天合原装家用光伏系统质量巡检万里行”活动。此活动从6月20日开始至今，已累计巡检原装家用光伏用户超过3200户。9月，天合商用在山东、河南等地进行以“合光赢天下”为主题的合伙人商务峰会，强势进军光伏商用市场。 7月，“2017因能合伙人营销峰会”在省平山举行，全国各地500多家因能合伙人、合作企业代表参会。与欧篷家居签署战略合作协议，共同致力于开发光伏与智能家居结合的新产品，推出两款因乐士Incalux光伏车棚产品。7月25日，在全国户用光伏应用经验上，因能被列入户用系统品牌优秀实践案例。9月，“2017绿商泰山论坛峰会”上，因能技术总监赵亮进行了户用光伏系统技术分享，展示了因能的技术高度与实力。在做此报告过程中，10月25日因能宣布与航天科技集团·乐凯展开战略合作，因能家用光伏系统将具备航天品质。 8月，协办国家级专业比赛“2017中国青海湖高原越野精英赛”。9月，在南京总部召开了“央企合伙人——宅电宝品牌创富大会”，来自全国各地的百余位嘉宾出席本次创富大会。本阶段，在苏美达能源策划发起的2017能源思享汇上，苏美达集团总经理蔡济波在行业内发声，“‘断奶’后的中国光伏业需要与时间赛跑的同时，长时间的技术创新和品牌战略‘双轮驱动’。”为品牌做了良好代言。
本季度爱康绿色家园在品牌推广上持续加力。总经理徐文科提出了“品质+服务”并行的。7月，爱康五好家电站发布新品钻石系列、轻享系列、光立方系列，并发布吉祥物“康康”。8月7日强势登陆CCTV1、CCTV2、CCTV7、CCTV10央视频道面向全国十三亿观众展示品牌形象。 7月，“尚德•益家”冠名上海高尔夫球队，成为首个冠名上海高尔夫球队出征全运会的赞助商。8月，“尚德·益家”举办进万家光伏发电系统推广大会沈阳专场，200余家东北及其他地区分销商参加了此次活动。 9月，联手ENGIE中国，在淮安经开区打造基于能源互联网的智慧低碳园区。9月24日，第二届能源“思享汇”活动中，林洋能源副总裁、总经理裴骏先生发表主题为《专注分布式，林洋新能源引领技术新趋势》的。本阶段没有林洋民用光伏系统品牌“亿笑宝”的动态。 隆基乐叶：发表主题为“分布式光伏正式进入3.0时代”的讲线月，隆基股份总裁李振国发表主题为“分布式光伏正式进入3.0时代”的讲话，表示高效率、高品质的光伏产品，是市场持续健康发展的根基。为品牌做了较好代言。 月2日，与三江学院、新南威尔士大学共同签订战略合作协议。巩固了隆基乐叶光伏产业技术的领先优势，进一步为客户持续提供优质高效的光伏产品。9月，隆基乐叶单晶PERC单面电池转换效率水平达到22.43%。在做此报告过程中，10月17日，隆基乐叶发布单晶PERC单面电池转换效率最高水平达到22.71%。晶澳：与北大签订长期战略合作项目 7月，与北大签订了三年长期战略合作项目，成为光伏行业第一家实施特色人才培养机制的企业。8月， 发声，“产业应踏实研发技术做高端产品”，为品牌代言。9月，在由《发现品牌》栏目组、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心等单位联合举办的2017第四届中国品牌影响力评价发布中，荣获“2017中国年度影响力品牌”荣誉。阳光家庭光伏：多地召开
阳光家庭光伏全球招商会”分别在山东、河南、江苏、湖北召开。与此同时正式通过TÜV系统认证，成为全球首家获得TÜV系统认证的户用品牌。8月，首批定务车在合肥交付使用。9月，在安徽率先启动“阳光家庭光伏千万大商孵化计划”，首批10位千万大商亮相。桑尼能源：与卫视、农业频道达成战略合作 ”。与远东智慧能源签订战略合作协议，拟在光伏建筑一体化BIPV项目、分布式光伏电站投融资等多方面实现战略合作。分别在、山东、浙江举办招商会。协鑫·鑫阳光： 成立万户联新能源科技有限公司，深耕农村市场7月，协鑫集成与五星控股旗下汇通达网络股份有限公司，合资成立万户联新能源科技有限公司，在农村市场深耕光伏新能源项目。9月，召开协鑫 鑫阳光户用光伏系统工作会议，会议涉及品牌策略，产品定位、市场布局等多项内容，确定把产品品质作为面对市场的第一生命力。晶科户用：分别在安徽、河南进行户用光伏推广 光伏一期项目提供首批4.2MW高效光伏组件。与贺利氏光伏签署合作协议，合力打造效率更高、成本更低的新一代“超级光伏电池片”。8月，晶科户用家用光伏系统安徽推广会召开。9月，2017分布式光伏中国行·郑州站。至今，晶科户用已在全国20个省市设立了招商办事处。展宇光伏：广告出现在
8月，在江西泰和县的光伏发电扶贫项目全面投入运行。本阶段，展宇光伏与百度视频合作，广告出现在江浙沪高铁站。副总经理宋钰 在行业内的发声，也为品牌做了较好代言。本阶段没有户用系统“展宇·致富宝”的动态出现。大海新能源：召开大海光伏推介会 月，召开了大海光伏推介会，旨在探索光伏+农业创新模式的推广和应用。腾晖光伏：中标全国村级光伏扶贫农场 统一招标项目。8月，腾晖光伏国内战略发展部总裁陈杰表示，将扶贫和农业结合起来进行了大胆的探索。正泰新能源：与华夏银行签署战略合作协议 7月，与华夏银行签署银企新能源战略合作协议。华夏银行将为正泰户用光伏项目中的代理商、居民等整个产业链提供融资保障。8月，举行2017全国户用光伏应用经验，业内300余位光伏大咖共同探讨光伏事业健康快速发展之道。本阶段正泰新能源动态主要表现在参与各种论坛会议方面。昌盛日电： 北控清洁能源签署战略合作协议7月，与北控清洁能源电力有限公司签署战略合作协议，将在分布式电站、智慧能源、投融资体系等方面，展开度的合作。本阶段，昌盛日电 本阶段，金浪科技与中国移动公司签订战略合作协议，共同大数据云时代。向上海交大捐赠逆变器用于联合科研，以支持高校新能源科研事业。本阶段锦浪的品牌动态还体现在参与光伏展会与论坛方面。 9月8日，SMA中国与中认南信签订战略合作协议，将在新能源光伏系统的检测认证服务、科研课题合作申报等方面开展各项工作。
7月，古瑞瓦特逆变器出现在央视节目《走近科学》中，为品牌形成良好代言。9月，主办2017年第二期“全国授权服务工程师资格认证暨技术提升培训”，对授权工程师进行技术提升培训，提高技术能力。本阶段，古瑞瓦特持续自身主办的“光伏群英会”活动。动态也体现在参与各种论坛与展会上。 9月，在济南举行“欧姆尼克光伏建站同乐会”。本阶段，欧姆尼克的动态也体现在参与各种论坛与展会上。固德威： 。7月，在苏州举办“固德威创客训练营——光伏新主张”，一同就分布式光伏的发展趋势与应用、项目开发等多方面进行探讨。本阶段固德威的动态也体现在参与各种论坛与展会上。盛能杰： SE系列户用三相光伏并网逆变器7月，盛能杰智能HE（High Efficiency）技术荣获“2017全球智能逆变器创新技术贡献”。9月，推出目前已知的同类产品中体积最小、重量最轻的全新 三相光伏并网逆变器。最大转换效率高达98.4%，MPPT效率更高达99.9%。三本阶段品牌及行业现状分析 通过对本阶段光伏品牌内容进行分析，内容单一的现状仍旧没有突破的迹象。内容多为参与论坛展会活动、技术硬性，缺少势态深入分析和品牌故事的解读，缺少品牌温度，缺少行业情怀和品牌文化的展示。这说明在品牌公关方面，缺少专业的策划性。企业并没有意识到品牌故事，能够对品牌形象和价值做出有效加分。2 与第二季度相比，在本阶段不少光伏企业已经显示出对公关的聚焦性和爆发性有了较强掌控。如《天合光能发布全球首个原装家用光伏系统品牌》、《22.71%——隆基乐叶打破PERC 电池效率世界纪录》、《因能携手航天科技推动家用光伏行业升级》等新闻，都在事件发生后第一时间形成了良好的爆发，显示出较好的品牌推广策划性和掌控能力。3 市场中“卖差异化”的营销亮点尚未大量出现
n是“原装”，因能在品牌推广中出现了“航天品质”。但更多光伏企业，还没有对自身家用光伏提出有效、明确的产品亮点。产品好却师出无名。这使得家用光伏市场，出现大面积同质化现象。这也是家用光伏市场有待发展的一方面。这需要企业自身对市场营销做出完善的战略策划。4多家企业“招商模式”，布局户用市场 本阶段家用光伏行业里最突出的现象，就是户用系统品牌增多，不少企业已经开始“跑马圈地”，在多地域启动“招商模式”。其中，在第二季度动态较少的桑尼能源，本阶段在、山东、浙江举办招商会。阳光家庭光伏不仅在山东、河南、 、湖北分别召开招商会。“尚德·益家”举办进万家光伏发电系统推广大会。苏美达能源启用自身央企背景优势，在南京总部召开了“央企合伙人——宅电宝品牌创富大会”。5家用光伏品牌成长不均 当前，虽然很多光伏企业推出户用系统品牌，但对户用品牌的落地操作，不同企业展现出了不同力度。林洋能源于2016年9 月正式启用光伏系统品牌“亿笑宝”。但在今年2、3季度中，“亿笑宝”的动态极少。这一阶段动态较少的还有“展宇·致富宝”“爱多·阳光盈”。阳光电源于今年4月份发布的户用系统品牌“阳光家庭光伏”，在本阶段，呈现落地操作上的爆发。不仅在山东、河南、江苏、湖北分别进行招商会，而且启动了“阳光家庭光伏千万大商孵化计划”，在户用市场中的操作可谓势头猛进。由此可见，本阶段已经出现了家用光伏品牌成长不均的现象，这种现象将在第四季度更加明显。行业中将出现明显的品牌梯队划分。6 企业品牌形象需引起重视 虽然当前不少光伏业对企业新闻能够做出聚焦性爆发性的操控，但对品牌形象打造与并没有做出有效操作。线上除时效性新闻外，品牌故事和行业高度的评论缺乏；对假冒伪劣、品牌系统山寨现象，缺少及时声明；线下缺少店面形象和产品整体包装的升级优化，对经销商、安装商形象方面缺少直线性干预。整体品牌形象的运作，还需企业在2C端市场，长期运作进行完善。
当前家用光伏市场中存在大量的劣质拼装。存在设计安装不规范、不合理现象。终端消费者对家用光伏系统的认知，只停留在组件发电量层面，没有将整体系统适配性，逆变器、支架品质，前期现场勘测、设计安装、后期长达25年的运维技术支持考虑在内。大部分企业在对家用系统的宣传上，也过多侧重组件发电量，对整体系统优势有所忽略。这也形成了消费者趋向于低价劣质拼装，而忽略整体系统高性价比的原因。 明确的价值定位使消费者在选择产品时的识别率和信任度得到提升。在本阶段观察到的市场现状来看，众多光伏企业还不能够为家用光伏产品，进行准确市场定位，不能根据产品进行价值包装。除“投资回报”和“光伏养老”这两点被所有企业共用的价值外，并没有开发挖掘出更多样的可以满足消费者的消费价值。这在补贴逐渐下降最终平价上网的下，是需要未雨绸缪的。当然，更丰富多彩的消费价值，需要在市场长期发展中，企业不断进行开发。 延伸相关词： 陈小艺被曝姐弟恋,倒追小伙被当保姆,陆贞传奇演员表,人鱼情未了 电视剧,莫小棋三级,保拉的诱惑,李慧珍老公,luciano rivarola,如意剧情介绍电视猫,电视剧当狗爱上猫 |
