2018年即将结束，这一年P2P网贷行业从年初重现“抢标”现象，到年中问题平台大量出现，行业的景气程度出现了明显的下降。P2P网贷平台作为互联网机构，运营过程中的有拉新、促活、留存、等多过程，其中最初的拉新、促活成为了平台新鲜血液的主要来源。 那么2018年行业新增用户情况到底如何呢?为了反映平台获取新用户的状况，我们新设网贷平台有效新用户的概念，下文也将围绕该指标对P2P网贷行我的换夫经历业有效新用户的情况进行分析。 有效新用户特指对某单一平台在一段时间内完成出借且在该段时间之前没有进行出借行为的出借人，我们就称这些出借人为有效新用户。由于有效新用户与时间范围有关，因此，下文若非着重强调，有效新用户特指单个自然月的有效新用户。(注：下文提及的新用户均为有效新用户。) 截至2018年11月底，全国正常运营的P2P网贷平台有1181家，为了使得数据计算结果真实有效，我们设定了样本筛选的两个条件：1、选择网贷之家数据库中完成API接口对接的P2P网贷平台。2、为了避免平台单月出借人数量过小，导致数据波动过大，我们以P2P网贷平台单月出借人100人为阈值，仅保留11月出借人数量大于100人的P2P网贷平台，这些平台规模相对较大，可以较好地反映整个行业的状况。 最终，通过设定的2个条件进行样本筛选，我们从网贷之家数据库中选定了195家P2P网贷平台为分析样本。 通过数据，我们可以发现近一年样本平台每月新用户数量总体呈现逐步下滑的走势，这也反映了平台新用户获客的难度呈现逐步增加的过程。2018年7月开始新用户数量下降速度明显加快，与行业7月、8月的问题平台爆发有较大的关系，谨慎观望的平台新用户明显增加，平台的人气更多地依赖老用户。 我们可以用另外一个指标，样本平台新用户数量占比证明这一现象，这个指标的数值走势总体与样本平台新用户数量的走势比较接近。可以发现2017年11月占比最高达到23.16%，其后总体呈现逐步下降的走势，2018年10月占比值最低达到8.21%。有效用户数量占比数值的下降表明单月的出借人中新用户的数量下降，更多的以老用户为主。2018年11月数值上略有回升，达到了9.58%。 |