就在三年前，通过搜索查询车型上市文章的时候，还会看到“售价元-元”、只字未改的新闻通稿当然，随着网络的竞争越来越大，这种笑话已经很难看到了。 不过！ 如果你还在通过删字发通稿（网络甚至可以不删字），那你顶多只能被认为是一名合格的“红包记者”（领红包了总要有交待嘛），这样既不能给厂家和公关公司留下印象，也会让你的文章遭受白眼。 不要忘了，再好的文章都是有模式可循的，于是铲姐发大招了：通过8年来打酱油跑场子的丰富经验，来和大家谈谈：如何写出一篇逼光四射的上市新闻？ 1、要有一个富有情怀的开篇 一上来就说价格的，太过中规中矩，离逼光四射的距离，犹如天与地之差别。如果想突显与众不同，最好先说。这种，先与车无关，再联系到车，用当行的词儿来说，这叫做“情怀”。 引用古诗文（越冷僻的越好）；引用上台致辞领导的话（最好是未公开的、越“私下”越好），逼光四射的前提，就是让人“不明觉厉”（就是看不太懂又觉得好像是那么一回事儿）。当然，不管这种开篇有多生硬，一定要扯到车型本身上来。 2、大人物的称呼必须讲究 首先，把通稿里“某总”的描述，统统换成“某某”（名字全称），这是必须的。因为一个名字就可以让人看出你的地位，“某总”的称呼在上出现，难免会有“下属”之嫌。 其次，为了表示你对他在领域内地位的尊重和认可，“教授”、“博士”、“Dr.”的称呼还是很有必要的。这些后缀同时也可以显示出你对于他们在领域内的成就，完全了如指掌，资深的气质一下子就凸显出来了。 最后，在引出人物的时候，可以适当地加入一些描述，比如“在宝马工作了年的博士”、“曾设计出多款法拉利经典车型的设计师亲自为这款车型操刀”等，不仅逼光四射，而且马屁拍得让人很舒服。
3、评价时一定要说缺点 评价这款车的时候，一定要提缺点，否则既不能让人看出你的“高标准严要求”，也容易让人读起来觉得软文痕迹太明显，离逼光四射就差的太远了！ 提缺点的时候：这个缺点必须是无关紧要的、甚至是的，你要是不识相地去说人家车型的硬伤，哼哼，表怪我们没有提醒你揭人伤疤打人脸的后果哦。以下举出一些范例以供大家参照和感受（我们冒了很大风险的好嘛但是这项技能太重要了），请勿对号入座。 范例1：“的远近光灯切换实在是太了，如果排除这个缺点，这绝对是一部好车。”（的夸啊） 范例2：“如果愿意改一下它的命名体系，它的优势会更明显。”（你确定？） 范例3：“唯一遗憾的是放手机的地方放不进iPhone 6 PLUS，这个设计不太科学。”（走开，小编在炫富） 范例4：“发动机声音有点大，但是放在一款强调运动和极致动力的车型上是可以理解的。”（把隔音做得差说成这样也是醉了） 4、目标人群的描述： 目标人群的描述，是每款新车上市时都会提到的一个细节。记住，如果这款车很小众，那么它应该是“广受欢迎”的；不管这个车的价格贵得有多离谱，它都应该是“符合消费市场需求的”；不管这个车有多丑，它都应该是“有情怀的”。 描述目标人群的时候，请用“情怀”和“榜样”来切入。案例：“心赏家”、“成功人士”、“社会中坚力量”、“爱家暖男”。“情怀”和“榜样”的影响力，有时候会比车型配置更容易让人。 5、要留意发布会现场的细节 车企为了一款新车的上市，在发布会现场上花的钱，足够买下几张一年的汽车版面了。所以，要夸赞一款车的时候，不要忘了将它的发布会描述得逼光四射。就连最近比亚迪的官微都用两个长视频来描述唐的上市会现场了，你还没懂现场描述的重要性简直是太迟钝了。 基本上来说，对发布会的描述放在文章任何地方都可以，尤其在你找不到合适的、超有Feel的诗句来开篇之时，那就描述现场吧；如果你有足够的版面，专门写一篇图文来夸赞现场；如果你的版面十分之紧张，不要忘了图片说明好嘛，请使用极具性的语言，来为一张至少足够清晰的图片配上说明（如火爆全场、嗨翻全场等）。 最后提醒一句：莫忘朋友圈呀亲，一定要集满9张组图哦！如何让一款车刷屏，又要刷得逼光四射容我吃根辣条思考一下，下次再详细说说呗。 |
